ヘアコンタクトで有名なプロピア様のヘアコンタクト専用サイト。より幅広い層への商品の認知とブランドイメージの構築、CV率の向上を目的としたプロジェクト。ヘアコンタクトがブランドイメージを構築するにあたって、まずアーリーアダプターとしてデザイン・ファッション高感度層を設定。それをフォロワー層が追いかけるようなカタチで市場を開発・確立するという仮説のもとに、デザイン・ファッション高感度層に訴求するトーンを開発。構造設計に関してはターゲット毎にコンテンツを振り分け導線を最適化している。